NONO族的概念源自加拿大女作家Naomi Klein的一本书《No Logo（无品牌）》。时尚界人士说，NONO其实就是“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO”。简单地说，NONO族就是指那些有经济实力却有意不买名牌的人。他们奉行的是理性消费、简约生活的“新节俭主义”，不愿意做名牌的奴隶。
□陈漫漫
李娴，是位月收入达到万元的外贸公司金领。但她喜欢穿一些样式简单但是款式别致的衣服，这些是她从特色街的小店里淘的，而且称不上名牌。平时，她素面朝天，最多涂一点防晒霜和透明唇彩，头发自然而飘扬。饰物有时是精钢，有时是水晶或古旧率性的仿制品，华贵的黄金或璀璨的钻石好像没在她的纤指上出现过。
李娴自称，她是NONO族。她的消费主张是“消费不是浪费”。
李娴的同事徐小姐，原先是个“月光族”，每个月挺丰厚的工资都送给了名牌店。她说：“周边的一些姐妹，每天好像在参加选美，攀比之风很盛，有谁买了新衣服、新配饰，大家都会拥上来评头论足。你的包包是LV，我的衣服就得是Gucci。”
后来李娴来了后，徐小姐等人也开始加入了NONO族的队伍。徐小姐说，她们也非常在乎生活的质量与品位，但认为生活品质不等于名牌。
温州大学的社会学专家说，NONO族崇尚是新节俭主义，与曾经的小资、BOBO族相比，生活消费方式更为明朗、积极。NONO族引导着新节俭主义的潮流，他们拒绝奢华，不唯名牌，倡导低调，尽量不引人注目。如果大街上还有人穿着名牌招摇过市而炫耀财富，会成为他们嗤之以鼻的对象：没品位。
“不买贵的，只买对的”。陈敬是个拿着月薪9000多元的公司部门经理，平时身上看不到名牌。他的手机已经用了3年，黑白屏，边沿都磨白了。而在他的周边，几乎全捏着彩屏、具有摄像功能的新款手机。朋友提醒，太落伍吧。陈敬淡淡一笑：“老花钱换手机，不值!”
话毕，陈敬就拎起旅行包出去旅游。他在每个季度都会请假出去旅游，国内的国外的，很多常人所不熟悉的地方他都走遍了，日子过得非常逍遥。尽管每次出国旅游总要花费上万元，但他又会“小气”到将在旅馆用过的一次性毛巾、筷子带走，在旅途中继续使用。
另一位NONO族杨易说，他们购买商品时，更多的是考虑消费时机、性价比和使用率。NONO族不会任何时候都这样抠门，买舒适衣服、出外旅游、去办健身卡锻炼身体、上学充电……他们很愿意花“这个值得花的钱”。
